贵品牌买的是价值观，可始祖鸟比西贝更low

别了，始祖鸟。

本文原载于小红书 @林海漫游，2025-09-20发布

当一个户外品牌开始用炸山做营销。

我们以后就此别过吧。

奢侈品的本质，是富人税。

品牌溢价的背后，是价值观。

可当价值观塌了，贵价品牌还剩下什么？

今天始祖鸟和蔡国强在喜马拉雅炸山搞艺术的事，

上了热搜第一。

网友说，

你不能一边赚着户外人的钱，

一边炸户外人的山。

是啊，就像西贝，

你不能一边赚着亲子的钱，

一边给亲子吃两年的冻货。

作为营销人，

我不知道这样的「大创意」，

是如何过五关斩六将，

通过始祖鸟、亚玛芬、安踏的层层审批，

从策略、立项、比稿、最后在高原落地的。

法务在哪里？风控在哪里？公关在哪里？

之前我们聊过：

所谓奢侈品，

本质就是一场 curated dream 被策划的梦。

古代欧洲国王想收有钱人的税，

最后发现最好的方式不是硬抢，

而是造梦：

卖给他们像贵族一样生活的幻觉。

所以奢侈品卖的从来不是皮和布，

而是一种身份认同和价值观。

可当一个不断向奢侈品靠拢的高溢价户外品牌，

从价值观层面开始崩塌，

一切都变了。

回想始祖鸟在国内拉起警戒线、

搞一对一排队进场，

我就已经下头

一个户外品牌，

为什么要用奢侈品的套路来隔离自己的消费者？

这和西贝明明做亲子餐却用冷冻两年食材一样荒谬

你在最根本的地方，

背叛了用脚给你投票的人，

背叛了为你消费的人，

背叛了最信任你的人。

衣柜里还有三万多块的鸟家装备。

曾经我以为我买的是性能、专业与热爱，

但现在我意识到：

我付出的溢价，

其实是在为品牌的价值观投票。

而当这个价值观转向傲慢、

背离初心、

甚至与自然为敌的时候，

我们也就不再同路了。

你还会继续买始祖鸟吗？

我应该不会了。

评论区聊聊，我们一起避雷。

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